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          塔羅閣 12生肖 生肖茅臺 飛天茅臺(茅臺生肖酒是飛天茅臺嗎)

          生肖茅臺 飛天茅臺(茅臺生肖酒是飛天茅臺嗎)

          還未出廠投產,便被黃牛早早盯上,原價2499元/瓶的茅臺牛年生肖酒一經發布,終端市場便泛起了漣漪。如今,在全民黃牛的時代,茅臺生肖酒早已成為繼飛天茅臺…

          還未出廠投產,便被黃牛早早盯上,原價2499元/瓶的茅臺牛年生肖酒一經發布,終端市場便泛起了漣漪。如今,在全民黃牛的時代,茅臺生肖酒早已成為繼飛天茅臺后,黃牛倒賣的另一本“生意經”。

          “目前茅臺牛年生肖酒僅僅是發布了,還沒有進行生產。在這樣的情況下,終端市場價格已經翻了一倍,更有部分地區能到6000元/瓶的價格??磥?,現在只要是茅臺就能賺錢?!蹦尘粕滔蚪缑嬗浾咧赋?。

          一面是瘋狂炒作的生肖酒終端價格,一面卻是按兵不動的飛天茅臺出廠價。當兩本“生意經”擺在面前時,生肖酒的炒作或許也將倒逼飛天茅臺出廠價的提升。

          雙面價格的生肖酒

          新年的第二個工作日,對于茅臺酒收藏愛好者來說,是重要的一天。

          這一天,對于孤注一擲的茅臺黃牛而言,亦是如此。

          1月5日,貴州茅臺酒股份有限公司壬寅虎年生肖酒發布會在貴陽舉辦。據悉,在此次發布會上,貴州茅臺共發布5款虎年生肖酒。其中,53%vol 500ml 貴州茅臺酒 (壬寅虎年)市場指導價為2499元/瓶,53%vol 375ml X2貴州茅臺酒(壬寅虎年)為3599元/瓶,53%vol 500ml茅臺王子酒 (壬寅虎年)為988元/瓶,53%vol 2.5L貴州大曲(壬寅虎年)為2888元/瓶,53%vol 500ml賴茅酒(壬寅虎年)為988元/瓶。

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          “就像飛天茅臺一樣,對于這種具有收藏屬性以及金融屬性的茅臺產品來說,一般都有兩幅面孔,市場指導價是一個價,終端零售價是另外一個價。以現在的趨勢來看,5200元恐怕也很難買到一瓶?!睂Υ?,業內人士指出。

          據界面記者了解,貴州茅臺發布5款虎年生肖酒當日,53度500ml茅臺虎年生肖酒在經銷商以及黃牛的炒作之下,預售價已達5200元/瓶至5800元/瓶。

          事實上,不僅僅是新發售的虎年生肖酒,此前貴州茅臺于每年發布的生肖酒終端價格也在不斷提升。

          根據相關統計數據顯示,從去年年初至今,羊年生肖茅臺酒售價上漲8800元,目前單瓶售價為30500元。此外,馬年生肖茅臺酒,單瓶售價19800元,上漲7300元;鼠年、豬年、狗年等生肖酒的單瓶售價這一年來均有800元至1200元的漲幅。

          文化屬性提高身價

          終端價格的高居不下,在吸引了眾人目光的同時,也似乎掀起了留在生肖茅臺表面上的一塊遮羞布。

          任何茅臺酒產品,都逃不過產能的限制。

          據酒相關統計數據顯示,馬年茅臺生肖酒發行總量在約350噸、羊年茅臺生肖酒發行總量約250噸。而自2016年開始,生肖酒發行總量有所上升。猴年茅臺生肖酒、雞年茅臺生肖酒、狗年茅臺生肖酒、豬年茅臺生肖酒的發行總量分別約650噸、800噸、1500噸、1500噸。

          “產能長期以來都是困擾茅臺酒供應量的重要原因之一,這也進一步影響了其終端價格。未來,隨著產能不斷擴充,價格也會出現相應下降?!睂Υ?,業內人士指出。

          除產能局限外,在生肖茅臺終端價格相較于飛天茅臺價格更高的背后,還有茅臺酒所具備的金融屬性以及收藏屬性作祟。

          由于飛天茅臺不僅僅擁有產品性,同時還具有金融屬性,因此除了白酒消費者外,金融投資人、收藏愛好者均成為茅臺的受眾之一。對此,白酒營銷專家蔡學飛表示,從整體來看,茅臺不僅僅單純是消費品,同時還是奢侈品與投資品,隨著市場消費能力的提升,這三方面的屬性也逐漸增強。因此,盡管雙節過后會出現價格下降,但并不會出現斷崖式下降的情況。

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          除自身具有飛天茅臺的屬性外,生肖茅臺獨具的文化屬性,也使其終端價格水漲船高。

          “如果按照現在的價格走勢來看,攢夠一套12屬相的生肖茅臺,放到10年后或者30年后,價格可不止是兩倍、三倍。價格提升主要得益于中國消費者對于生肖屬性的認同與共鳴?!蹦趁┡_酒黃牛向界面記者指出。

          對此,酒業營銷專家肖竹青表示,茅臺酒是中國商務消費的一大載體,富有社交屬性和收藏屬性。而生肖酒是茅臺文創路線的載體,有著紀念意義,流通量有限,更能體現這種社交和收藏屬性,價格高也很正常。

          倒逼漲價?

          一面是瘋狂炒作的生肖酒終端價格,一面卻是按兵不動的飛天茅臺出廠價。

          據相關消息人士透露,雖然茅臺虎年生肖酒的官方零售價相比去年沒有變化,但打款價可能會有所提高。

          事實上,除生肖茅臺酒外,貴州茅臺已經針對部分非標產品進行了提價。根據此前通知,從1月1日起,新款珍品茅臺酒與陳年貴州茅臺酒15兩款產品提價。茅臺新珍品零售指導價上調100元,由4499元/瓶上調至4599元/瓶,茅臺陳年酒15由4999元/瓶上調至5999元/瓶。

          “各款產品無論是出廠價還是終端零售價均有所調整,這也從一定程度上對于飛天茅臺的出廠價格提升造成一定壓力。不僅如此,從目前終端反饋情況來看,貴州茅臺也必須將漲價提到日程上來?!睂Υ?,業內人士指出。

          據不完全統計,自2001年1月至今,53度飛天茅臺出廠價調整9次,從最初218元/瓶上漲至969元/瓶,20年間漲幅達到344.5%。

          其中,2001年1月、2003年10月、2006年2月、2007年3月、2008年1月、2009年1月、2011年1月、2012年9月以及2018年1月出廠價分別提升至218元、268元、308元、358元、438元、499元、619元、819元以及969元,漲幅分別為18%、23%、15%、16%、22%、14%、24%、32%以及18%。

          事實上,53度飛天茅臺漲價的傳聞不曾間斷。此前,貴州茅臺在開放直營渠道時,供貨價定為1299元/瓶-1399元/瓶,這一價格相對于969元/瓶的出廠價有所上漲。

          中原基金董事、執行合伙人晉育鋒向界面記者指出,預計貴州茅臺將于2022年1月或之后針對飛天茅臺進行漲價,現已臨近窗口期。與此同時,也會面對四大變量。其中,茅臺鎮醬酒自2019至今飛速狂飆,陷入混戰,第三季度以來已有部分中小酒企已開始降價。此時如果茅臺漲價,則有可能穩住整個茅臺鎮醬酒價格大盤。但茅臺是否樂意承擔這個責任,仍是關鍵所在;同時,基于當地醬酒產業結構優化升級和生態環境治理的需求,開始整頓中小醬酒企業。省里和市里是否會要求茅臺盡快漲價,穩住大盤。

          飛天茅臺之外,茅臺炒家又盯上了生肖酒就分享到這里,了解更多生肖茅臺 飛天茅臺(茅臺生肖酒是飛天茅臺嗎)相關的內容,就上塔羅閣www.clandestinecrossing.com。

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          作者: 塔羅星盤

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